במסגרת הקמפיין החדש, שיעלה ברשתות החברתיות היום יהפכו כוכבי הרשת ל"גיבורי־על" של חיוך לבן ויגיעו להציל אנשים בדיוק ברגעים שבהם הם הכי צריכים ביטחון עצמי רגע לפני דייט ראשון, אודישן חשוב, ראיון עבודה, פגישה משמעותית או צילום בלתי נשכח.
אמיר בר, מנכ"ל רשת מכוני סיטידנט בישראל, ציין: "הקמפיין החדש מהווה חלק מאסטרטגיית החשיפה של המותג לקהלים צעירים, לצד יצירת חוויית מותג חדשנית, צעירה ומחוברת לעולמות התוכן והתרבות הדיגיטלית. בחרנו לייצר מהלך שמדבר בשפה של דור הרשתות החברתיות דרך תוכן אותנטי, הומור עצמי וסיטואציות יומיומיות שכל אחד יכול להזדהות איתן. ארבעת יוצרי התוכן מביאים יחד חשיפה מצטברת של למעלה ממיליון עוקבים, עם יכולת להגיע לקהלי יעד מגוונים ולהכניס רוח צעירה, דינמית ורעננה לעולם הלבנת השיניים הביתית בישראל."
הסרטונים יעלו בעמודי הטיקטוק והאינסטגרם של המשפיענים ושל המותג POP וילוו את השקת סדרת מוצרי ההלבנה החדשה בישראל. הקמפיין, שהופק על ידי משרד הפרסום מנצ', יעלה בדיגיטל ובפלטפורמות החברתיות.
