בדיסני מנצלים את ההשקה של Avengers: Doomsday כדי להשיק חווית קולנוע חדשה בשם Infinity Vision, אבל מה זה אומר בפועל?
בדיסני מנצלים את ההשקה של Avengers: Doomsday כדי להשיק חווית קולנוע חדשה בשם Infinity Vision, אבל מה זה אומר בפועל?
בשבועות האחרונים אתם ודאי שמים לב שכולם מדברים על IMAX, בעיקר בעקבות ההצלחה המסחררת של "האודיסיאה", כאשר ברחבי העולם וגם בישראל, ההקרנות מלאות עד כמעט אפס מקום, וישנם אנשים שמגזימים עוד יותר ונוסעים ברחבי אירופה וארצות הברית כדי להגיע להקרנות מיוחדות בפורמט האולטימטיבי ל 70 מ"מ (הידוע גם כ"כפי שנולאן רצה" שתראו את הסרט). אבל יכול להיות ששמעתם בזמן האחרון על עוד פורמט חדש בקולנוע, והוא עומד לעשות את "הופעת הבכורה" שלו בסרט (הכנראה) הגדול ביותר של השנה: הנוקמים: עלייתו של ד"ר דום (Avengers: Doomsday). אבל זה הזמן שבו אתם צריכים לדעת שמישהו מנסה למכור לכם כאן בלוף קטן, והמישהו הזה הוא דיסני.
אם אתם לא נוטים להתעדכן בחדשות דיסני, סביר להניח שנתקלתם בפורמט החדש שהחברה חשפה בסוף הטריילר ל-Avengers: Doomsday. מיד אחרי המוזיקה הבומבסטית של הנוקמים מופיע הכיתוב הנוצץ: See it in Infinity Vision. הכיתוב הזה מאוד מזכיר את הכיתובים שמופיעים בסוף טריילרים של סרטים שאכן צולמו עבור IMAX, ועל פניו, הצרכן הבסיסי יגיד לעצמו עכשיו שזו הדרך שבה מעריצי מארוול חייבים לצפות בסרט החדש. למען האמת, עוד לפני ש-Doomsday יגיע לקולנוע, עוד בחודש ספטמבר דיסני תפיץ מחדש את Endgame כי למה לא למחזר עוד קצת כסף מקהל המעריצים העיוור – רק שהפעם היא תציג אותו בפורמט החדש.
אז מה בעצם קורה פה? נכון לעכשיו, דומסדיי עומד להיות משוחרר ב-18 בדצמבר. מה הבעיה? באותו יום בדיוק ישוחרר גם Dune: Part 3, הסרט השלישי והאחרון בסדרת "חולית", ויש אנשים שכבר מכינים את התשתית לקראת עוד אירוע "ברבינהיימר" ומכנים את סוף השבוע הזה "DunesDay". אבל המאבק האמיתי כאן הוא לא רק על הכרטיסים אלא שמאחורי הקלעים, או ליתר דיוק מאחורי האקרנים, כאשר דני וילנב, הבמאי של Dune, החליט לצלם חלקים נרחבים מהסרט באמצעות מצלמות IMAX ייעודיות, והספיק גם לשריין את תאריך היציאה שלו לפני המפלצת של דיסני ומארוול. התוצאה היא ש-Dune 3 קיבל בלעדיות מוחלטת על כל אולמות ה-IMAX ברחבי העולם. כלומר דווקא בתקופת החגים, שבה הסרט החדש בסדרת הנוקמים אמור לרסק את הקופות, ובשבועות ההשקה הרווחיים, הכרטיסים היקרים (והיוקרתיים) ביותר ישמרו ל-Dune. בינתיים, שני הסרטים המפלצתיים הללו לא ממצמצים, ואף אחד לא מזיז כרגע את תאריך הבכורה שלו.
אז מה עושים בדיסני, שרגילים שכולם מגלגלים עבורם את השטיח האדום בכל מקום שהם הולכים? פשוט שולפים עכבר מהכובע. וממציאים את Infinity Vision. סוג של "אם אין לנו IMAX, נבנה אחד משלנו, עם בלאקג'ק ו…" אתם יודעים את ההמשך. סוף סוף, מתחרה אמיתי ל-IMAX שיעלה את הרמה של אולמות הקולנוע? אז זהו, ש-Infinity Vision הוא לא פורמט. זה פשוט סוג של תו תקן מונפץ מבית דיסני. ב-Cinemacon החברה הכריזה על התוכנית לראשונה, והיא מיועדת למה שמכונה PLF או Premium Large Format – בתי קולנוע עם מסכים גדולים. בשביל שבית קולנוע יוכל להתגאות בכך שהוא מקרין סרט ב"אינפיניטי ויז'ן", הוא צריך להחזיק במסך בגודל של לפחות 13.7 מטרים, להחזיק במערכת סראונד תומכת דולבי של לפחות 7.1 ערוצים, ולהקרין את הסרט במקרן לייזר עם רמת בהירות גבוהה. אגב, נראה שסרטים אחרים לא יוכלו להיות מוקרנים תחת המיתוג הזה, אלא רק סרטי מארוול בינתיים.
בדיסני יקשקשו ש-Infinity Vision יעזור לכם לזהות את המקומות הטובים ביותר לצפות בהם בסרטים, "בדיוק כמו שהיוצרים התכוונו" ומדברים באותה שפה איימקסית. אבל בפועל, זה פשוט מה שקורה בפועל באולמות Dolby Cinema ברחבי העולם. זו לא טכנולוגיית הקרנה חדשה, זו לא טכנולוגיית צילום חדשה, זה אפילו לא סוג חדש של אולמות כמו למשל אולם האוניקס בסינמה סיטי או ה-ScreenX בעמי פלאנט. לא – זה פשוט אולם בדיוק כמו שהוא, רק עם חותמת של דיסני. אין כאן טכנולוגיה חדשה, אין כאן בשורה מיוחדת. ממש כמו בכל סרט של Marvel בעשור האחרון. Infinity Vision הוא פשוט תו תקן חדש ו…מעט מטעה.
נכון, אין שום דבר רע בכך שגיקי הקולנוע ידעו שהם הולכים לאולם קולנוע באיכות גבוהה, אבל בפועל, דיסני לא עושה יותר מדי מאמצים כדי להסביר לקהל מה זה Infinity Vision. היא פשוט משתמשת במותג הלא מוכר הזה בשביל ליצור סוג של FOMO אצל הצופה הפשוט, שמגלה שהוא לא יכול לצפות בסרט באולמות המצוינים של איימקס. ובפועל, החוויה של צופה באולם Infinity Vision אחד יכולה להיות שונה מאוד מזו שצופה באולם Infinity Vision שני יחווה, פשוט כי תו התקן הזה הוא עם סף מינימלי.
בינתיים, נראה שזה עובד לדיסני, כיוון שאלפי בתי קולנוע כבר הגישו בקשה לקבל את תו התקן שבוודאות ימשוך את מעריצי מארוול לאולמות שלהם, ושם הם ישלמו מחירי פרימיום על חווית המסך הענק, במקום שאלו אולי יסתפקו באולם רגיל במחיר רגיל. דיסני עצמה לא מתכננת לגבות מחירים גבוהים יותר עבור "אולמות Infinity Vision", אולם בתי הקולנוע עצמם יוכלו לבחור את התמחור, וסביר להניח שאם המהלך של דיסני יצלח, והצופים ינהרו להקרנות הספציפיות הללו, אפשר לשער שבתי הקולנוע ישמחו מאוד לגבות בפעם הבאה פרמיות גבוהות יותר. בינתיים אנחנו נחכה בישראל כנראה ל"עמי ויז'ן".
קרא את הכתבה המלאה במקור
